Cinco meses após o lançamento, a campanha “Desaparecidos”, da Piracanjuba, entra em uma nova fase ainda mais ampla e impactante. Criada em parceria com a Associação Mães da Sé e desenvolvida pela agência Ampfy, a iniciativa utiliza inteligência artificial para atualizar fotos antigas de pessoas desaparecidas e estampar essas imagens em milhões de embalagens de leite que circulam diariamente pelos lares brasileiros.
Desde outubro de 2024, oito pessoas já foram localizadas — um resultado que reforça a força da mobilização.
Na primeira etapa, 19 rostos atualizados apareceram nas embalagens de leite Integral, Desnatado, Semidesnatado e Zero Lactose. Agora, o projeto ganha escala: mais 50 imagens serão incluídas em duas fases e também passarão a estampar embalagens de leite em pó.
Além disso, a marca LeitBom, do mesmo grupo, integra oficialmente a ação, levando as fotos para suas embalagens UHT. Com presença em mais de 90% dos lares brasileiros, o Grupo Piracanjuba amplia exponencialmente o alcance da iniciativa.
A tecnologia é uma das grandes aliadas do projeto. As imagens são atualizadas com apoio de ferramentas de IA e do artista digital Hidreley Dião, especialista em projeção de idade.
O trabalho transforma fotografias antigas em representações realistas de como essas pessoas estariam hoje, inserindo-as em contextos cotidianos que facilitam o reconhecimento. A proposta é simples e poderosa: transformar um item básico do dia a dia em um canal de esperança.
Mesmo que os oito reencontros confirmados até agora não estejam diretamente ligados às fotos impressas nas embalagens, a visibilidade da campanha aumentou significativamente o número de atendimentos da Mães da Sé, gerando novas pistas e pedidos de ajuda. Cada rosto exibido representa uma nova possibilidade de reencontro para milhares de famílias que convivem com a angústia da ausência.
O impacto ultrapassou as fronteiras do Brasil. A campanha conquistou reconhecimento internacional ao receber prêmios como Bronze Lion no Cannes Lions 2025, Bronze Pencil no The One Show 2025 e Silver no Clio Awards 2025, todos na categoria de uso criativo de dados. O reconhecimento reforça como tecnologia, criatividade e propósito podem caminhar juntos.
Os números mostram a urgência do tema: somente em 2023, mais de 80 mil casos de desaparecimento foram registrados no país, média superior a 200 ocorrências por dia. Em 2024, o índice permaneceu em patamar semelhante, evidenciando um desafio social persistente.
Com mais de 300 milhões de embalagens circulando na primeira fase, a Piracanjuba demonstra como marcas de grande alcance podem usar sua estrutura para gerar impacto real.
Ao unir inteligência artificial, escala nacional e sensibilidade social, a campanha transforma cada caixa de leite em um possível instrumento de reencontro — e em um lembrete diário de que a esperança pode estar onde menos se espera.
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